首页财经正文

又见野性消费?一天卖出一个月的量!蜂花是“昙花一现”吗?

Allbet登录网址2022-01-1634

新2正网会员开户www.huangguan.us)是一个开放皇冠正网即时比分、新2正网会员开户开户的平台。新2正网会员开户平台(www.huangguan.us)提供最新皇冠登录,皇冠APP下载包含新皇冠体育代理、会员APP,提供皇冠正网代理开户、皇冠正网会员开户业务。

中新经纬11月20日电 (张燕征)“宝,你可千万不能倒闭”“我这就去买”“嗡嗡,挺住”……近日,国货蜂花护发素因“哭穷”冲上热搜。

事情的起因是,蜂花官方旗舰店发布护发素新品,却被不少网友吐槽“包装设计难看”“售价低”。对此,蜂花小编回复网友“(设计)这要花钱吧”“我们本来就很廉价”,引发网友担心其是不是即将破产倒闭。

16日,蜂花董事长顾锦文在短视频中现身,他称“蜂花一直在稳步发展,健康成长,对于大家提出的包装设计问题,希望能推出一款与全民共创的纪念版的产品。”

蜂花护发素 中新经纬 张燕征 摄

“一天卖出一个月的量”

二十世纪八九十年代,蜂花是响当当的上海本土名牌。在那之前,很多人习惯用肥皂洗头,也还没有护发的概念,蜂花牌“红精黄素”开启了洗护分离的时代。

不过,随着后来宝洁、联合利华等国际品牌推出各种洗护系列,红极一时的蜂花显得“落伍”了。简陋的包装、低廉的价格让不少年轻人感到“陌生”,甚至有网友称,“我还以为你家是卖蜂蜜的”。

这次“火”出圈,也令蜂花品牌方感到意外。蜂花主播在直播间里多次表示感谢,称“没想到,居然一夜之间上热搜”。14日,蜂花主播在发布的抖音短视频中称,“谢谢大家的热情,昨天突然火了,一天之内居然卖了两万单,是平时的一个月的量!”

中新经纬在天猫蜂花居家日用旗舰店看到,其对外销售的产品价格从9.8元到478.8元不等。其中,经典产品450ml的蜂花洗发水、护发素均售价10.9元,月销分别为900件和6000件。

此外,售价29.8元的蜂花护发素套装是该旗舰店销量最多的产品,包括两瓶小麦蛋白护发素,容量分别为1L和450ml,月销10万件以上。不过,售价478.8元产品是一整箱护发素,包含12瓶,月销件数为0。

网友在称赞蜂花价格“真香”的同时,也担心其是否亏本。不少网友建议蜂花“涨价”,蜂花主播则在直播间回应称“10年涨了2元,未来也不会因为火了就涨价。”

,

新2最新网址www.22223388.com)实时更新发布最新最快最有效的新2网址和新2最新网址,包括新2手机网址,新2备用网址,皇冠最新网址,新2足球网址,新2网址大全。

,

此外,更有网友涌进蜂花直播间“野蛮消费”,出现了“买蜂花洗发水送朋友”“把蜂花产品摆到自家超市的C位”等场景。面对热情下单的网友,蜂花官网旗舰店17日在抖音平台上称,“库存真的告急,希望大家理性消费。”

蜂花热卖或“昙花一现”?

线上火爆,蜂花在线下销售情况如何?河南一位日化产品批发商冯女士告诉中新经纬,目前蜂花产品线下销售情况跟平时一样,没有太大变化。“相比之下,蒂花之秀、拉芳等品牌的同类产品卖得更好些,主要是这些品牌更便宜。”

蜂花“火”出圈,网友们很快将其与上一个被“野性消费”支配的鸿星尔克联系起来。但经历短暂高光时刻后,鸿星尔克的“光环”很快散去。眼下这场蜂花的热闹,是否也会“昙花一现”?

一位研究日化行业的人士告诉中新经纬,蜂花品牌这次“走俏”并不是因为本身产品有特别的改变,而是打开了营销思路,如果持续做好研发和营销“两条腿”走路,就能打开新局面。

上述研究人士认为,目前蜂花的主营产品较单一,以洗发护发为主,而宝洁、联合利华、欧莱雅等国际巨头已形成研发、营销全品类的“护城河”。“仅从洗发水来看,就有主打去屑、防脱发、控油、蓬松等功能。比如走去屑路线的康王、海飞丝、清扬、采乐、希尔生等,走防脱发路线的霸王、紫吕、资生堂、南京同仁堂(600085,股吧)等。如果蜂花产品没有特别突出的功能性定位,往上拼不过国际巨头,往下比不过价格更优惠的其他品牌。”

洗发护发产品 中新经纬 张燕征 摄

蜂花官网显示,公司创建于1985年,主要生产“蜂花”牌洗发水、护发素,以及护肤、清洁系列用品。目前共有两个生产基地,厂房建筑面积分别为2.5万平方米和6.1万多平方米。另外,蜂花智能新工厂建有12条生产流水线,其中7条为全自动生产流水线,年产能可达10万多吨。

战略定位专家、上海九德定位咨询公司创始人徐雄俊接受中新经纬采访时表示,自上世纪末国际日化巨头进入中国市场以来,国产日化品牌生存艰难,有些品牌甚至已经消失。不过,近年来国货品牌呈现崛起态势,特别是比较老牌的日化品牌,凭借口碑和原有的用户再次吸引公众的注意。

“蜂花这次意外走红,他们的董事长趁着热度,让全民参与产品包装设计,打的是国货感情牌,通过与粉丝互动,把消费者经营成自己的营销力量。目前,鸿星尔克、李宁、安踏等国产品牌都在这么做,也就是说国货品牌已逐渐找到自己的营销轨道。”徐雄俊称。

徐雄俊认为,蜂花在转型升级过程中,还应注重品牌营销团队建设,用更年轻的团队为老品牌注入新活力。另需要注意的是,如果蜂花没有过硬的研发实力,用户对蜂花的消费热情也会逐渐消失。(中新经纬APP)

中新经纬版权所有,未经书面授权,任何单位及个人不得转载、摘编或以其它方式使用。

,

皇冠信用网开户www.huangguan.us)是一个开放皇冠正网即时比分、皇冠信用网开户的平台。皇冠信用网开户平台(www.huangguan.us)提供最新皇冠登录,皇冠APP下载包含新皇冠体育代理、会员APP,提供皇冠信用网代理开户、皇冠信用网会员开户业务。

转载声明:本站发布文章及版权归原作者所有,转载本站文章请注明文章来源!

本文链接:https://www.shelfsuz.com/post/2278.html

网友评论

1条评论

最新评论

  • 皇冠app怎么下载 09/08 说:

    USDT线上交易

    U担保(www.usdt8.vip)是使用TRC-20协议的Usdt官方交易所,开放USDT帐号注册、usdt小额交易、usdt线下现金交易、usdt实名不实名交易、usdt场外担保交易的平台。免费提供场外usdt承兑、低价usdt渠道、Usdt提币免手续费、Usdt交易免手续费。U担保开放usdt otc API接口、支付回调等接口。

    实话实说,挺好的网文

  • 皇冠app怎么下载 09/08 说:

    USDT线上交易

    U担保(www.usdt8.vip)是使用TRC-20协议的Usdt官方交易所,开放USDT帐号注册、usdt小额交易、usdt线下现金交易、usdt实名不实名交易、usdt场外担保交易的平台。免费提供场外usdt承兑、低价usdt渠道、Usdt提币免手续费、Usdt交易免手续费。U担保开放usdt otc API接口、支付回调等接口。

    实话实说,挺好的网文

  • 皇冠APP下载 09/08 说:

    新2手机管理端www.9cx.net)实时更新最新最快的新2手机管理端、新2手机代理管理端、新2手机会员管理端。提供新2手机管理端APP下载,新2手机管理端APP包含新2代理线路、新2会员线路、新2备用登录线路、新2手机版登录线路、新2皇冠登录线路及网址。

    都来看这个绝世佳作!!

  • 皇冠APP 09/08 说:

    每天都来啊,快火

  • 新2代理网址 09/07 说:

    4还有上升空间

  • 新二皇冠最新手机登录 09/07 说:

    皇冠app下载www.9cx.net)皇冠app下载(www.9cx.net)提供皇冠app下载,新2手机管理端APP下载。皇冠app下载包含新2代理线路、新2会员线路、新2备用登录线路、新2手机版登录线路、新2皇冠登录线路及网址。

    当代冰心

  • 皇冠APP下载 09/07 说:

    图为美国航母保质保量的内容

  • 皇冠注册平台 09/07 说:

    皇冠管理端登3手机www.9cx.net)实时更新最新最快的皇冠管理端登3手机网址、皇冠管理端登3手机代理管理端、皇冠管理端登3手机会员管理端。提供皇冠管理端登3最新APP下载,皇冠管理端登3APP下载包含新2代理线路、新2会员线路、新2备用登录线路、新2手机版登录线路等。

    我看很好