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皇冠登录线路:以太坊彩票(www.326681.com)_传统Web2品牌商若何进军元宇宙?

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元宇宙正在兴起。在2022年上半年,元宇宙一词在美国证券生意委员会的羁系文件中泛起了1100多次。

这与2021年的260次尚有2000-2020年加起来不到12次相比,这个数字可谓创下了历史新高。

从外面上看,这指向了一个更大的市场趋势,即品牌和投资方都急于在元宇宙中找到自己的驻足点并开拓出一个怪异的空间。

在2022年的前五个月,企业、风投和私募股权公司对陶醉式Web3体验的投资高达1200亿美元——是2021年整年的570亿美元投资的两倍多。

深入一点,我们就会发现一个问题:大多数品牌都在向元宇宙盲目且疯狂地进军。

从Gordon Ramsey、Snoop Dogg,到像微软和Netflix这样的品牌,每小我私人都在元宇宙中撸起袖子起劲缔造。展望未来的商业首脑们都想知道到底要若何进军这个领域,许多问题迫在眉睫。

Web2品牌在计划自己的生长蹊径时要注重以下几点:

旧的规则并不适用于元宇宙

Web3是下一代互联网。在Web3,所有生意和体验都被纪录在区块链上,VR、AR、机械学习等前沿手艺最终协力打造一个3D的、完全陶醉式的数字天下。

今天,大多数品牌和项目都在围绕“Web 2.5”运行。我们正在向Web3迈进,但一切才刚刚最先。

元宇宙缔造全新的体验,这也是旧的范式行不通的缘故原由——大公司卖力信息把关,向消费者举行源源不停的滋扰营销,可展望的品牌流动的投资回报率(ROI)。

相反,元宇宙的基础是去中央化。在这里所有权和用户天生的内容是至高无上的。

这说明在Web2获得乐成的传统品牌或小我私人不能想着以同样的方式在Web3获得乐成。

或许你的公司市值或Tiktok粉丝数目令人印象深刻,但这些并不会让你在元宇宙生态系统中占优势。

Web3是缔造有吸引力的体验,增添价值并知足目的受众的需求,而不是推动品牌议程,或将虚拟空间作为一个宣传用的广告牌。

为了说明这一点,我们不得不反思Meta最近的失败,后者推出了其期待已久的元宇宙平台:Horizon Worlds。

两年的真空建设,100亿美元的投资,Meta推出VR沙盒,却遭到了整个行业的冷笑。由于设计过时、用户体验不完善、稳固性不足及bug频出,许多人都感应疑心——Meta怎会与元宇宙用户的期望和元宇宙文化云云脱节。

什么是要害?掌握用户市场,领会他们想要什么样的体验,并专注于缔造这种体验。切记,要把用户的需求放在第一位,而不是自己的理想品牌目的。

相助才气走得更远

“独行快,伴行远”的古老格言用在这里再贴切不外了。不连系和行使现有的文化和手艺知识就试图进军元宇宙,这必将酿成一场灾难。

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举个例子:一系列由名人驱动公布的NFT,就像发条一样,在公布后不久就会耗尽价值,并被贴上“抢钱”的标签。

而若是你和一个值得信托的向导相助,你可以在最先做决议时获得许多支持和有用的建议——好比构建哪个手艺客栈,需要测试的体验类型,以及若何在未来盈利。

这个“向导”可以是相助的外部机构,也可以是你约请到内部事情的行业专家。

耐克就是一个很好的例子。耐克希望提供怪异的虚拟产物和体验,并增强粉丝粘性,在元宇宙中确立身牌影响力。

对此,耐克并没有选择从零最先,而是收购了RTFKT——这是一家领先的虚拟时装设计事情室,专门制作虚拟运动鞋和珍藏品。

这对同伴配合缔造了一个名为Cryptokicks的虚拟运动鞋系列,此外尚有虚拟空间——人们可以在此互动并把艺术品和NFT悬挂在墙上。

这种异常乐成的相助关系辅助耐克迅速在元宇宙中找到了自己的驻足点,它已成为新兴的Web3领域中最受迎接的品牌之一。

若是你想要长足的生长,建议你确立一个元宇宙团队。微软和其他传统品牌正在重组他们的团队,设立新岗位,招聘元宇宙人才,这是有缘故原由的——他们要的是耐久的生长。

重视元宇宙社区建设

你的社区是你在元宇宙中取得乐成的基础。

人们很容易被那些让人眼花缭乱的陶醉式新手艺吸引。然则元宇宙不仅仅是数字空间。它的焦点是缔造一种归属感、认同感和社群感。

Bored Ape Yacht Club或DeadFellaz等NFT提供了一种机制,让人们可以个性化地表达自我并与其他志同志合者互动联系。

这就形成了一个配合的主题:接受和拥有。作为一个品牌,你可以将这种气力作为沃土,通过提供知心的互动服务来培育壮大的品牌亲和力。

重视社区建设,给用户提供一个互动、相同及表达的时机和平台,可以辅助你规避遭受Meta式失败的风险,由于你是在一个已存在的社区上举行构建,该社区已经通过偏好、价值观和与你接触的强烈愿望而团结起来。

正在构建一个已存在的社区,该社区的用户是由于相似的偏好、价值观以及热衷于与你互动凝聚在一起的。

小结

元宇宙处于劈头生长阶段,切记上述几点可以让你迅速逾越那些准备不足的人,把用户的需求放在第一位,重视社区建设,找到合适的人和同伴来辅助你。要知道,所有的规则都是实时转变的,以是,做好试验、顺应和耐久生长的准备吧。


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