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环球国际娱乐网址多少(www.ugbet.us):从同程旅行三季度财报看文旅行业的韧性和复苏前景

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疫情三年叠加全球经济形势下行,今年下半年的文旅行业依然在艰难中前行。据文旅部发布的数据,2022年前三季度,国内旅游总人次20.94亿,同比下降22.1%,该数据仅为2019年同期的45.5%。根据新旅界(LvJieMedia)汇总的信息,目前已披露三季度财报的文旅上市公司中营收出现同比下滑的占据80%以上。

重压之下的文旅行业何时能迎来拐点?这是全行业普遍关心的话题。

虽然目前还很难给出明确的判定,但近期各种利好政策频出,让行业逐渐对未来抱有谨慎乐观的期待。尤其是一些一线文旅企业的拒绝“躺平”的姿态,让业内人士明显感受到旅游业的韧性。

逆境下的增长机遇

复星旅游文化集团(简称“复星旅文”)近期发布的财报数据显示,2022年前三季度复星旅文旗下度假村、旅游目的地运营和旅游休闲服务及解决方案的营业额为112.5亿元,同比增长110.4%。取得同比翻倍的增长数据,虽然有去年同期低基数的因素,但团队的努力、产品力的领先和经营上的调整能力仍是决定性的因素。

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同程旅行在11月22日也公布了2022年三季度财报。财报数据显示,同程旅行收入为20.48亿元,同比增长5.6%,经调整EBITDA为4.62亿元,经调整净利润为2.52亿元。同程旅行本地旅行场景下的酒店、汽车票、用车等业务保持逆势增长,根据其财报,三季度实现住宿预订收入8.19亿元,同比增长26.9%,汽车票销量同比增长100%。

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在全国旅游人次萎缩超过50%,8成文旅上市公司营收同比下滑的情况下,两家企业的增长显得尤为珍贵。

携程尚未发布三季度财报,但从其上半年财报来看,虽然受行业大环境拖累,未能实现增长和盈利,但其自身的市场策略亦有许多可圈可点之处。

剖析几家企业所处的行业共性,我们不难发现:

疫情下,长途出行受限,本地游和短途出游占据主流。相比在线旅游平台过去的机票、商务酒店等标品业务,本地旅行场景下旅游产品需求呈现出多元化、个性化的特征。简单来说,本地化的消费者更多是为了热爱而出游。因此,在线旅游平台和商家需要通过完善的运营,让新一代游客带着热爱玩起来,让游客感知到“平台是懂我的”。

本地游和短途游占主流的旅游市场,另一个特点是旅游消费不再集中于大城市和几个热门旅游目的地,而是更广大的小众周边以及近郊目的地开始受到关注。随着旅行消费的主力从一线城市向非一线城市加速转移,本地消费和中短途旅游需求旺盛。

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